找回密碼
 加入悅西安
查看: 45693|回復: 10
打印 上一主題 下一主題

[購物中心] 大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力

[復制鏈接]

334

主題

1萬

悅幣

4228

人氣

管理員

Rank: 16Rank: 16Rank: 16Rank: 16

積分
15947
跳轉到指定樓層
樓主
發表于 2021-1-29 18:33:49 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(1)
風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(2)
疫情改變著產業格局,也意外加速了實體商業變革。

后疫情時代,實體商業面臨的將不僅是“復蘇”的挑戰,更是如何做出正確的商業創新與迭代的命題——如何以富有內容的生活場景、持續創新的商業形態,即時洞察消費者需求變化做出相應服務,構建新實體商業。

繼全國首個西游文化主題街區“勿空街區”之后,西安大悅城又一塊與本地文化相融合的美食街區:不戒食巷正式開放,在這里,我們可以看到現代光影設計與古風元素的相互融合。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(3)

師徒四人取經歸來的立體壁畫

大悅不夜城,場景搭建的新嘗試


談到優化及改造原始動線,大悅城一直在空間感知方面具備豐富的經驗,包括對建筑死角的處理方式,對不可移動的支撐結構進行美化等等,而此次開放的不戒食巷,則由此前的重口味博物館改造而來。

重口味博物館所在的大悅城4F西南角,曾是一處半封閉狀態的建筑暗箱,場地局促,僅依靠一個通道進出,相對商場的其他功能空間而言,被徘徊在消費者的主要行進動線之外,因此,大悅城團隊首先完成了客流動線的優化,即新增入口。

比如,從室內進入時,搭上3F去往4F的電動扶梯,就能看到非常醒目的界面;從室外進入,原始入口向東平移,改為符合人們視覺捕捉習慣的新大門,二者實現雙向連通。獨特的外立面與遠處的大雁塔形成歷史與現代的碰撞。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(4)

不戒食巷的室外入口(由查特花園進入)


風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(5)

不戒食巷的室內入口(由室內扶梯進入)


在全新升級改造上,大悅城希望通過光影設計的科幻感 ,與曲江當地特色的歷史文化背景,形成歷史與現代的交融。這些理念,我們可以從燈光照明的構件上看到端倪。


不戒食巷的整個街區,統統采用了多點式漫光源,極少用到華而不實的主燈,唯有一處仿古屋頂設計的照明工具,設計師在其下方嵌入榫卯狀木條,以傳統工藝呼應大悅城本身的唐風外型。墻體壁畫則重現了唐僧師徒取經后回到長安的畫面,某種意義上講,這也是與樓下勿空街區的首尾相顧,讓大悅城西游主題的故事完整性得以圓滿。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(6)

主入口內部的仿古照明設計


為了突出國風與長安文化的結合,大量運用的古今碰撞,還體現在導視裝置和空間隔斷的設計上。

在一些立柱柱體,設計師將關中瓦片手工排列組合,再以金屬材質包邊,立柱頂部“題湊”工法則比較少見,傳統斗拱空間穿插,高高迎舉,順其自然,力圖體現中國建筑的視覺沖擊力和雕塑感。有趣的是,供顧客查找方向的導視牌,也運用了別致的宮燈造型,同時滿足實際展示效果和整體氛圍的需要。

而與之相反的是,設計師用極具現代感的透光玻璃來充當商戶的空間隔斷,大大稀釋了用餐區域與公共區域的距離感,無需過多照明即可實現較高的通透性。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(7)

不戒食巷景觀立柱及仿古導視牌


風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(8)

不戒食巷地磚鋪裝細節


當然,不戒食巷最重要的色彩是美食,二師兄的分量顯然很重。大悅城將其定義為不戒脂肪、不戒碳水、不戒重口味的特色美食街區,每個人都要坦然面對各類饕餮美食的轟炸。

據了解,不戒食巷目前已引進海底撈、樂宣老長沙、碎慫烤肉、胖哥倆與合興發等人氣品牌,為了進一步發掘夜經濟,通過主流火鍋、市井燒烤、地方小吃等更接地氣的餐飲招調,全方位的增加消費者購物之外的消費體驗,給周邊游客、附近居民,帶來又一個“大悅不夜城”,將商業IP文化進行到底。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(9)

不戒食巷的主題雕塑:天蓬


新的IP街區,帶來新的商業氣象


事實上,無論是勿空街區,還是不戒食巷,都在預先設定的主題世界里,深挖彼此的文化屬性,仔細比較兩處IP街區的差異,我們不難發現,同樣主打美食文化,勿空街區涵蓋了關中民俗美食、特產超市、新式茶飲、零食趣玩、微型檔口等受眾面豐富的業態,就像孫悟空的七十二變面面俱到。

而4F的不戒食巷,在延續此前重口味博物館的基礎上,深度優化了食物之外的感官營銷,引入具有流量的大中型餐飲品牌,放大街區餐飲品質的純粹性,在運作兩個IP的同時,大悅城考慮到的,顯然不只有傳說故事的展開敘述,還有基于IP文化的沉浸式體驗。

那么,大悅城還在哪些方向發力?

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(10)

長翅膀的天蓬元帥


作為大悅城控股在西北大區的首個商業項目,從選址、招商,施工改造再到開業,可謂一氣呵成,無不體現大悅城控股的開發實力。曲江商圈也憑借大悅城的落地,有了對聚客能力的新解讀,以及業態規劃理念的新構想,同商圈內的其他項目也紛紛開始調改以應對城市商業競爭,鯰魚效應可見一斑。

將零售業態和主題商業場景合二為一,盤活整個消費鏈條的時間、地點、人物與故事。這是典型的“大零售”所說的業態融合,也是當前曲江大悅城正在努力的方向。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(11)

ROY奇遇時光全國首展


在不久前的開業兩周年之際,ROY奇遇時光全國首展來到西安大悅城,由LINE FRIENDS和人氣偶像王源共同創作的品牌全新形象ROYAN首次登臺;贗P展的衍生品十分龐大,而品牌本身的受眾、王源的粉絲群體和大悅城的客群,被同時吸納進這場動漫狂歡。

活動之外,異業合作也廣受好評,西安WE職業選手見面會也同期舉行,要知道,曲江正在打造中國內地具有規模的電競產業集群,一方面建造國際化電競比賽場館;另一方面與高校建立合作機制打造人才培養平臺,組建人才隊伍成立電競俱樂部等等,而WE職業選手的號召力,自然能夠為這場奇遇歡樂時光之旅加碼。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(12)

西安WE戰隊粉絲見面會現場


圍繞每一次IP活動,大悅城都極力營造與之相符的公共區域氛圍,可以是電梯間和護欄上的畫像、可以是入口處的藝術裝置、也可以是積分換購的定制禮物... 對年輕客群而言,始終感觸多角度的IP元素滲透,才會產生二次社交的空間。

借助精心設計相應的社群營銷,大悅城將線上傳播渠道和線下場景體驗打通,尤其是對自持平臺的有效利用,通過開發小程序和公眾號運營,對活躍用戶產生了極高的粘性,其會員體系、智慧停車、樓層導視和快狠準的資訊播報,都能夠幫助建立起穩固的交流習慣。

不過,對大悅城來說,培養客群粘性的方式除了IP展和主題活動,也不乏針對西安塑造的IP符號,這些符號或形象的打造,迅速成為超越商場本身的載體,借勢網絡語境下的流量,將一系列主題街區、光影長廊、查特花園、獨家天幕和拾光中庭推向消費者。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(13)


更重要的是,不同于常規的商業思維,大悅城愿意壓縮可租賃面積,將本可規劃為商鋪的空間空出來另作他用,譬如3F的最東端,就被設定為二次元風格的開放式主題樂園,為逛街購物的消費者提供休憩之所。

除此之外,品牌的更新迭代、同業態的空間置換,都遵循營造更好的消費體驗為導向。得益于開業兩年來的不斷探索,西安大悅城提煉了“稀有青年”這一詞匯,用以升級付諸于商業文化的創造力和生命力,讓大悅城這張商業名片,在西安有了更多被詮釋的可能。

“稀有青年”,占據西安新銳消費者的感官世界


對“稀有”的解釋,看上去無非是大悅城自有社群的另一種表達方式,需要不斷補充新的鮮活能量載體,而實質上,“稀有青年”是一種新型的主題商業文化,即不被定義的青年精神,尊重每一種生活姿態,讓城市青年態度在這里肆意綻放,擁有無限可能。

面對商業競爭,如何在百舸爭流中保持活躍度、關注度?大悅城給出的答案,是了解主流客群的所思所想,因勢利導并隨之調整,建立符合商業價值的對話模式。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(14)


進入2021年,大悅城團隊將引入一些青年藝術,不限于小劇場、脫口秀與藝術設計展等,以及與二次元文化的深度聯動、尤其和青年群體深度溝通,讓這里成為他們的發聲平臺,在他們的生活方式中,從思想交流上的落地,到城市商業文化的賦能,都有大悅城的身影。

而接下來,大悅城品牌調整的重點,也會緊貼稀有青年的屬性,引進更加社交化、場景感的優質品牌品類,例如密室劇本殺、三坑服飾,電競主題周邊等等,建立與98后,甚至00后之間的感情紐帶。

即便在去年的特殊時期,大悅城同樣表現不俗,截止2021年1月的新進場品牌中,就有initial、Jo Malone、LONGINES、蔚來汽車、polestar、周生生、polestar、寶格麗香氛等流量較高的品牌,以及seven bus、楊記隆府、爭鮮壽司、Kingmomo 、鹿桃、山上下等人氣餐飲商戶,同時兼顧家庭客群、新銳都市青年和游客的多元需求,在去年下半場恢復較快,并做好了在新的一年繼續成長的準備。

風尚西安-悅西安-大悅城全新街區上線!見證西安商業IP原創力-榮耀西安論壇-(15)


可以說,無論是“稀有青年”,還是“常規青年”,大悅城的情感營銷無形中延長了消費者的停留時間,社群社交隨之占據主導,逛街購物變成了附加功能,出于對大悅城記憶點的識別,都市青年們總能發現不同階段的新鮮感,而大悅城,也在這樣的對話中愈發自信。

悅西安(www.bitterexnukewife.com) 保留所有權利
未經授權 禁止轉載
法律顧問 / 宋亞鋒 趙文娟
陜西大秦律師事務所
更多精彩內容,請關注悅西安微信公眾號:just-xa

悅西安相關推薦:
上一篇:不夜城言幾又預告安排上了
下一篇:面積可觀
踩過的腳印
回復

使用道具 舉報

頭像被屏蔽

132

主題

1萬

悅幣

6963

人氣

禁止發言

積分
31243
沙發
發表于 2021-1-29 20:07:14 來自手機 | 只看該作者
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
回復 支持 反對

使用道具 舉報

頭像被屏蔽

132

主題

1萬

悅幣

6963

人氣

禁止發言

積分
31243
板凳
發表于 2021-1-29 20:10:50 來自手機 | 只看該作者
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
回復 支持 1 反對 0

使用道具 舉報

29

主題

6193

悅幣

2464

人氣

8級會員

Rank: 8Rank: 8

積分
6881
QQ
地板
發表于 2021-1-29 20:28:08 來自手機 | 只看該作者
看看大悅城,再看看賽格的改造
回復 支持 2 反對 0

使用道具 舉報

10

主題

1萬

悅幣

3490

人氣

11級會員

Rank: 11Rank: 11Rank: 11Rank: 11

積分
15529
5#
發表于 2021-1-29 21:24:40 來自手機 | 只看該作者
Apple Store會在改造的范圍內嗎?
回復 支持 1 反對 0

使用道具 舉報

頭像被屏蔽

69

主題

9431

悅幣

4420

人氣

禁止發言

積分
15974
6#
發表于 2021-1-29 21:51:34 來自手機 | 只看該作者
提示: 作者被禁止或刪除 內容自動屏蔽
回復 支持 反對

使用道具 舉報

0

主題

9

悅幣

3

人氣

1級會員

Rank: 1

積分
9
7#
發表于 2021-1-29 23:14:11 來自手機 | 只看該作者
dddiin 發表于 2021-01-29 21:24
Apple Store會在改造的范圍內嗎?

聽說馬上要定了,在大悅城戶外廣場上,一個玻璃房子
回復 支持 1 反對 0

使用道具 舉報

534

主題

3萬

悅幣

1萬

人氣

16級會員

Rank: 16Rank: 16Rank: 16Rank: 16

積分
49898

鉑金會員

QQ
8#
發表于 2021-1-30 01:03:18 來自手機 | 只看該作者
前兩天現場去看了下,人還不多,估計因為冬天冷的緣故吧……
回復 支持 反對

使用道具 舉報

您需要登錄后才可以回帖 登錄 | 加入悅西安

本版積分規則

快速回復 返回頂部 返回列表
亚洲AV午夜福利精品一区二区